品牌命名的五个策略层面 品牌命名的策略包括哪些

品牌命名是一个非常关键的环节，它不仅能够直接影响消费者对该品牌的认知和记忆，还可以传达品牌的核心理念和价值观。在进行品牌命名时我们可以从以下五个策略层面出发，来确保品牌的名称更具有说服力、易于记忆和传播。

描述性品牌命名是指直接使用描述性的单词或词语作为品牌名称，例如可口可乐、IBM、海尔等。描述性品牌命名很大的优点是可以直接表达品牌的特点和定位，让消费者在听到品牌名称后能够直接知道该品牌的匹配度。这种品牌命名策略通常适用于新兴品牌或者需要进行品牌重塑的品牌。

象征性品牌命名是指通过抽象符号或者隐喻来表达品牌的意义和涵义，例如苹果公司、雪佛龙等。这类品牌命名的优点是可以激发消费者的联想和感性认知，让人在接触该品牌时不仅仅是记住了品牌名称，还能从中感受到品牌的文化和情感。这种品牌命名策略通常适用于需要进行品牌文化建设和情感营销的品牌。

混合性品牌命名是指将描述性和象征性的品牌命名策略结合起来，用既有意义又易于记忆的方式来表达品牌。例如微软、阿迪达斯等。这种品牌命名策略的优点是既能够让消费者在听到品牌名称时直接知道品牌的特点和定位，又具有象征性的文化内涵。

构词法品牌命名是指通过单词缩写或者将两个单词结合起来来构成品牌名称，例如CNN、LG、Uber、Airbnb等。这种品牌命名策略很大的优点是可以创造新的词汇，让品牌更加独特和易于记忆，但对于新品牌而言，这种策略需要进行大量的宣传和推广才能让消费者理解品牌的含义。

创新性品牌命名是指通过独特的造诣或结合品牌故事来命名品牌，例如积品、盒马鲜生等。这种品牌命名策略的优点是可以创造新的品牌标准或者展现品牌的创新力和特点，但对于消费者来说需要通过品牌宣传和推广来理解品牌的含义。